O reposicionamento de uma cervejaria que ganhou as redes sociais

  05/Mar


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O Cliente


A Cervejaria Antuérpia é uma marca tradicionalmente mineira, criada em Juiz de Fora em 2009. No início, era uma cervejaria cigana, que produzia rótulos para outras cervejas, que ganharam prêmios mundo afora. De uns tempos pra cá, mudou esse posicionamento e agora se consolida a cada ano como uma marca de cerveja própria, com rótulos premiados no Mundial de La Biere, no Rio de Janeiro, e diversas outras premiações dentro do mundo cervejeiro.

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O Briefing

Para marcar essa nova fase da Cervejaria Antuérpia, o time de marketing da empresa escolheu o Grupo Emídia para planejar as ações de marketing digital com o objetivo de lançar a nova marca e os novos rótulos autorais no mercado de cervejas artesanais.


O Conceito

O lançamento da nova marca e dos novos rótulos foi planejado com o conceito de experiência de consumo, utilizando os principais digitais influencers do mercado com a degustação das novas cervejas e geração de conteúdo segmentado e compra de mídia digital nos canais especializados e redes sociais para divulgar a nova identidade visual da marca.


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 A Solução

Definimos que o principal meio a ser explorado nessa estratégia de branding seriam as redes sociais, com foco principal no Instagram da marca. Abaixo, as principais ações ações realizadas nos perfis sociais da Cervejaria Antuérpia:


1. Instagram

Considerando todo ano de 2017, o Grupo Emídia produziu 11 das 12 postagens com mais visualizações no Instagram, além das 6, entre essas 12 postagens, com maior engajamento (pessoas que curtiram o conteúdo produzido).

Promoções, dicas de receitas de prato preparados com cerveja, eventos criaram uma relação mais estreita da marca com o seu público.

                                

                           
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2. Facebook

Nós criamos uma fanpage para interagir com o público admirador da marca e do universo cervejeiro em geral.  Por meio de post com conteúdos relevantes (eventos, ações, promoções), a fabricante abriu um canal de comunicação direto com seu público.


3. YouTube

Foi criado um canal de vídeos da Cervejaria Antuérpia no YouTube em que foram explorados temas ligados ao universo cervejeiro, como receitas com cervejas Além disso, a cobertura completa do evento Mundial de La Biere está registrado no canal da marca e nas páginas Facebook e Instagram, onde o material também foi divulgado.



O Resultado

    17.142 interações

    2.934 novos seguidores  

    97 postagens
    85 conteúdos em imagem
    12 vídeos postados


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