Como ajudamos a construir um novo momento para um dos maiores times de futebol do interior de Minas

  22/Abr

O Cliente

O Tupi Foot Ball Club é um dos times de futebol mais tradicionais do interior de Minas Gerais. Com mais de cem anos de história o clube de Juiz de Fora que já esteve na série B do campeonato brasileiro e foi campeão do interior de Minas em algumas oportunidades, viu a necessidade de profissionalizar seu departamento comercial e de marketing para construir um novo momento em sua história.


O Briefing

Esse é um job que faz a gente suar a camisa e jogar junto com o cliente. O desafio era criar ações de marketing junto aos torcedores e aos patrocinadores para gerar engajamento entre todos e resgatar a paixão pelo clube que estava sendo perdida com a ausência deste diálogo.


A Estratégia

Nós entendemos que a dor  do clube no momento era a inexistência de um relacionamento com potenciais patrocinadores e a torcida. Diante disso, nossa estratégia  foi desenvolver ações de relacionamento entre as partes, criando eventos e experiências que os aproximavam a cada dia, permitindo que essa relação de amor com o clube pudesse ser aquecida aos poucos.


Para atrair empresas patrocinadoras para a temporada 2019, a agência vestiu a camisa! Elaboramos um projeto de ativação de marca para atrair novas empresas patrocinadoras e fomos ao mercado buscar parcerias junto a nossa rede de relacionamentos e nossos clientes.


Apresentação dos atletas, novo uniforme e as ações para a temporada 2019


Para movimentar o mercado da bola e apresentar as ações que nós programamos para a temporada 2019, fizemos um grande evento no CT do Clube com a presença da imprensa, patrocinadores, personalidades da cidade, políticos e ex atletas. O evento gerou grande repercussão de mídia, cobertura ao vivo das Tvs abertas, rádios, jornais e internet. Ali os patrocinadores já puderem ver que a temporada seria mesmo diferente.



Camarote Antuérpia Carijó para todos os jogos do tupi como mandante


Quanto tivemos a ideia de fazer um camarote no estádio todos os diretores do clube nos chamaram de loucos, que isso não daria certo, que tem que envolver muitas pessoas, liberação do projeto nos órgãos competentes e demais entraves que toda ideia inovadora recebe quando é colocada na mesa.


Nós estávamos dispostos a correr o risco, afinal, o maior risco é não arriscar. estávamos decididos a fazer algo grande pelo clube. Arregaçamos as mangas, criamos um projeto para o camarote, convocamos o corpo de bombeiros, polícia militar, secretaria de esportes, guarda municipal e começamos a debater a ideia junto aos órgão competentes. Em tempo record de 30 dias, fizemos todas as adaptações necessárias e conseguimos a liberação para fazer o espaço no estádio municipal.





O camarote foi patrocinado pela maior cervejaria da cidade e uma das maiores do Brasil, a cervejaria Antuérpia. O evento aconteceu em todos os jogos com mando de campo do Tupi durante o Campeonato Mineiro de 2019. Os patrocinadores recebiam uma cota de ingressos do camarote para fazer ações de relacionamento com seus clientes fornecedores, além de convidados do clube e personalidades do mundo da bola.








Se estamos falando de futebol, não podemos deixar de fora a cerveja, duas paixões do brasileiro


A Cervejaria Antuérpia já estava patrocinando o Camarote carijó e os resultados para a marca estavam muito satisfatórios. Foi aí que sentamos e negociamos o licenciamento para a produção da cerveja oficial do Tupi, a cerveja Antuérpia Avante Carijó.

Todo o projeto foi criado pela agência, desde a negociação com a cervejaria, até o projeto gráfico e o conceito. Uma parte da receita com a venda da cerveja é repassada ao clube como royalties de marketing.


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Resultado

O resultado desta ação foi um sucesso! O clube teve a maior captação de patrocínio dos últimos anos. Saiu do senso comum para criar ações de relacionamento e experiência com seus patrocinadores, criamos produtos, ativação de marca e agregamos valor para o investimento dos parceiros.


E aí? Quer tornar a sua história em um case de sucesso também? Fale conosco que iremos entender um pouco mais do seu negócio e desenvolver uma estratégia específica para sua empresa.